Формування культури споживання

Формування культури споживання

Блогер Девід Кейн поділився цікавими роздумами про ефективність робочого графіка, сучасне суспільство споживання та інші актуальні питання.

Наводимо переклад його статті "" Ваш спосіб життя вже створили "" (Your Lifestyle Has Already Been Designed).

"Ну, ось я і знову в робочому світі. Знайшов собі добре оплачуване місце в машинобудівній галузі і життя, нарешті, повертається в нормальне русло після дев 'яти місяців подорожей.


Оскільки раніше я вів зовсім інший спосіб життя, раптовий перехід до графіка з 9 до 17 навів мене на думки про такі речі, які раніше я випускав з уваги.

З того моменту як мені запропонували роботу, я став помітно недбаліше поводитися зі своїми грошима. Не бездумно, але злегка марнотратно. Наприклад, знову купую дорогі сорти кави.

Мова не йде про великі та екстравагантні покупки. Я говорю про дрібні, випадкові, безконтрольні витрати на речі, які насправді не такі важливі в моєму житті.

Озираючись назад, думаю, я завжди робив це, коли добре заробляв. Але дев 'ять місяців я подорожував, займався альпінізмом і вів зовсім інший спосіб життя, без доходів.

Вважаю, додаткові витрати продиктовані моїм відчуттям власного зростання. Я знову високооплачуваний професіонал, що начебто дає мені право на певний рівень марнотратства. Виникає цікаве відчуття власної впливовості, коли ви викладаєте пару двадцятидоларових купюр, минаючи критичне мислення. Приємно використовувати силу долара, коли ви знаєте, що досить скоро витрати відновляться.

У тому, що я роблю, немає нічого незвичайного. Здається, всі інші роблять те ж саме. Я всього лише повернувся до звичайного споживчого менталітету, провівши деякий час далеко від нього.


Одне з найдивовижніших відкриттів, яке я зробив за час своєї подорожі, полягає в тому, що подорожуючи за кордоном, я витрачав набагато менше за місяць (включаючи країни більш дорогі, ніж Канада), ніж коли перебував удома і постійно працював. У мене з 'явилося набагато більше вільного часу, я відвідував красиві місця в світі, постійно зустрічав нових людей, ні про що не хвилювався, незабутньо проводив час, і все це обходилося мені в меншу суму, ніж моє скромне життя при графіку з 9 до 17 в одному з найменш дорогих міст Канади.

Схоже, на свої гроші я отримував набагато більше, коли подорожував. Але чому?

Формування культури споживання непотрібних товарів або послуг

Тут, на Заході, великий бізнес навмисно культивував спосіб життя, орієнтований на непотрібні витрати. Компанії всіх галузей промисловості зіграли важливу роль у вихованні в суспільстві недбалого поводження з грошима. Вони заохочують звичку витрачати гроші випадково або без важливої необхідності.

У документальному фільмі "Корпорація" "маркетинговий психолог обговорила один з методів, який вона використовувала для збільшення продажів. Її співробітники досліджували, наскільки ефективно дитяче ниття збільшує ймовірність того, що батьки куплять омріяну іграшку. Вони виявили, що від 20% до 40% іграшок залишилися б у магазині, якби дитина не зводила батьків примхами. Так само не відбувся б один з чотирьох візитів у тематичний парк. Результати дослідження використовували, щоб продавати продукцію безпосередньо дітям, підбурюючи їх до випрошування у своїх батьків покупки.

Одна лише ця маркетингова кампанія поодинці призвела до того, що покупці розлучилися з мільйонами доларів через штучно викликаний попит.

"Ви можете маніпулювати покупцями, змусити їх захотіти - і, отже, купити - ваші товари" ". Люсі Х 'юз, один з творців "" The Nag Factor "".

Це всього один маленький приклад того, що триває вже дуже довгий час. Великі компанії сколочують мільйони не на тому, що щиро нахвалюють гідності своєї продукції, а на тому, що створюють культуру сотень мільйонів людей, які купують набагато більше, ніж їм потрібно, і намагаються грошима розвіяти незадоволеність життям.


Ми купуємо речі, щоб підбадьорити себе, щоб бути не гірше інших, щоб втілити свої дитячі уявлення про майбутнє доросле життя, щоб показати світу свій статус і ще з багатьох інших психологічних причин, які дуже мало пов 'язані з дійсною корисністю продукту. Скільки речей лежить у вас в підвалі або в гаражі, якими ви не користувалися в минулому році?

Реальна причина сорокагодинного робочого тижня

Щоб підтримати культуру подібного роду, великі компанії заснували 40-годинний робочий тиждень як норму життя. За таких умов трудящі змушені влаштовувати життя вечорами і у вихідні дні. Це має в своєму розпорядженні більше витрачатися на розваги і зручності, оскільки вільного часу мало.

Я повернувся на роботу всього кілька днів тому, а вже помітив, як багато корисних справ зникло з мого життя: піші прогулянки, фізичні вправи, читання, медитації та додаткове письменство.

У всіх перерахованих занять є дещо спільне: вони безкоштовні або вимагають невеликих витрат, але для них потрібен час.

Раптом у мене з 'явилося набагато більше грошей і набагато менше часу. Це означає, що я став перетворюватися на типового працюючого північноамериканця, чого не спостерігалося кілька місяців тому. Поки я був за кордоном, мене не відвідували так часто думки про витрати, я гуляв по національному парку або годинами читав книгу на пляжі. Тепер про подібні речі не може бути й мови, адже на таке заняття можна втратити дорогоцінний вихідний!


Останнє, чого мені хочеться, приходячи додому, це робити вправи. Воно ж останнє чим я хочу зайнятися після обіду або перед сном, або відразу після пробудження. І так кожен будній день.

Очевидно, що у цієї проблеми є просте рішення: менше працювати, щоб з 'явилося більше вільного часу. Я вже переконався, що можу вести повноцінний спосіб життя з меншим доходом, ніж у мене є зараз. На жаль, у моїй галузі та більшості інших це практично неможливо. Ви або працюєте 40 з гаком годин, або взагалі не працюєте. Мої клієнти і підрядники дотримуються стандартного робочого розпорядку, тому я не можу просити їх не задавати мені нічого після 13:00.

Восьмигодинний робочий день розробили в 19 столітті, в період промислової революції в Англії. До того заводських робітників експлуатували по 14-16 годин на день.

Завдяки передовим технологіям і методам працівники всіх галузей промисловості отримали здатність виробляти набагато більший обсяг робіт у короткий проміжок часу. Логічно було б очікувати, що це призведе до укорачивання трудодня.

Але 8-годинний робочий день приносить занадто велику вигоду великому бізнесу. Користь не в тому, що за цей час люди виконують величезну масу справ - середньостатистичний офісний службовець за ці 8 годин проробляє три години реальної роботи. Але гострий дефіцит вільного часу підштовхує людей до того, що вони з більшою готовністю платять за зручності, задоволення і будь-які доступні радості. Це утримує їх біля телевізора з рекламою. Це позбавляє амбіцій у неробочий час.


Ми прийшли до культури, яку розробили, щоб зберігати в нас стан втоми, голоду, готовність потурати своїм бажанням і багато платити за зручності і розваги. А найголовніше - зберігається смутне невдоволення своїм життям, тому ми постійно бажаємо того, чого не маємо. Ми купуємо так багато, тому що завжди здається, що ще чогось не вистачає.

Західні країни, особливо США, побудовані з розрахунком на задоволення бажань, на звикання і необов 'язкові витрати. Ми витрачаємо гроші, щоб підняти собі настрій, щоб винагородити себе, щоб відсвяткувати, щоб вирішити проблеми, щоб підняти свій статус, щоб розвіяти нудьгу.

Можете собі уявити, що б сталося, якби вся Америка перестала купувати так багато непотрібних речей, що не приносять істотної і довгострокової користі в наше життя?

Економіка б звалилася і вже ніколи б не відновилася.

Всі широко поширені проблеми Америки, в тому числі ожиріння, депресія, забруднення навколишнього середовища і корупція - це ціна, яку заплатили за створення і підтримку економіки в трильйон доларів. Щоб економіка була "" здоровою "", Америка повинна залишатися нездоровою.


Здорові, щасливі люди не відчувають, що їм потрібно дуже багато з того, чого у них ще немає. Це означає, що вони не купують так багато мотлоху, їм не потрібно так багато розваг, і вони не задивляються на рекламні ролики.

Культура восьмигодинного робочого дня - це найпотужніший інструмент великого бізнесу для підтримки людей у такому стані, коли відповіддю на всі проблеми стає купівля будь-чого.

Можливо, ви чули про закон Паркінсона: "Робота заповнює час, відпущений на неї" ". За двадцять хвилин ви можете зробити на диво багато. Але тільки коли у вас на виконання дій є всього двадцять хвилин. Якщо ж у вас є весь день, то, найімовірніше, це займе більше часу.

Більшість з нас так ставиться до своїх грошей. Чим більше ми заробляємо, тим більше витрачаємо. Це відбувається не тому, що ми раптом повинні купувати більше. Ми витрачаємо більше просто тому, що можемо собі це дозволити. Насправді людям досить складно уникнути зростання рівня життя (або, принаймні, стримати рівень витрат), коли відбувається надбавка в доходах.

Я не думаю, що потрібно сховатися від потворної системи, оселитися в лісі і прикинутися глухонімим як пропонував символ нонконформізму, Холден Коулфілд. Але нам корисно розуміти, якими нас хочуть бачити великі корпорації. Вони працювали протягом багатьох десятиліть, щоб створити мільйони ідеальних споживачів, і вони досягли успіху. Якщо ви - не справжня аномалія, то ваш спосіб життя давно розпланований.

Ідеальний клієнт постійно незадоволений, але сповнений надій, не зацікавлений в серйозному особистому розвитку, дуже прив 'язаний до телевізора, працює повний робочий день, непогано заробляє, потурає собі у вільний час і просто пливе за течією.

Нікого не нагадує?

Два тижні тому я б сказав, що це точно не про мене. Але якби всі мої тижні стали схожими на останні сім днів, то така відповідь була б самообманом "".